„Бенетон” ядоса Ватикана
След заплаха със съд рекламното пано бе свалено
Билбордът със страстната целувка на папата с имама на Кайро бе премахнат.
Милано.Румен Михайлов, Кореспондент на “Монитор”, Италия
18.11.2011
ЕПА
В рекламната кампания на „Бенетон“ има снимки и на други световни лидери. Рекламните мениджъри на „Бенетон” за пореден път доказаха, че са гении на предизвикателството – завчера те успяха да разгневят с поредната си кампания дори уж стоящия над земните неща Ватикан. При това до такава степен, че говорителят на светия престол отец Ломбарди заплаши световноизвестния трикотажен концерн със съд. Просто защото висшият прелат и антуражът на папата не можаха да преглътнат разкрилата се пред очите им гледка – на голям постер, встрани от познатия рекламен лозунг United colors of Benetton, Бенедикт ХVI се целува страстно в устата с имама на Египет Ахмед Мохамед Ал Тайеб...Паното с размер 6 на 3 метра лъсна в сряда сутринта в Рим на моста над река Тибър, от който се открива внушителна гледка към катедралата „Свети Петър” и площада пред нея. Естествено, отправилите се натам в ранния час многобройни туристи защракаха с фотоапаратите си, удивени от видяното. Новината за провокиращите чувствата на практикуващите католици реклама се разпространи бързо и в един момент дори засенчи информациите на осведомителните агенции за обявения долу-горе по същото време състав на новото италианско правителство. В медиите заваляха и изявления на шефове на католически организации, които заклеймяваха билборда и зовяха вярващите да бойкотират изделията на „Бенетон”. Някъде в ранния следобед отец Ломбарди пък съобщи, че държавният секретариат на Ватикана, тоест правителството на Светия престол, е направило нужните стъпки пред компетентните италиански власти за съдебна разправа с концерна. По-късно станалият вече световнопрочут огромен плакат бе свален, а вицепрезидентът на „Бенетон” Алесандро Бенетон заяви не без ирония, че съжалявал много за изтормозената чувственост на вярващите. Сега обаче в централата край Венеция на трикотажния концерн очакват да видят каква ще е реакцията на куп световни лидери, които също са „фотомонтирани” в инициираната под мотото UNHATE (Не мрази!) рекламна кампания. По простата причина, че на другите билбордове пак страстно в устата се целуват американският президент Барак Обама и този на Китай Ху Цзинтао, президентът на Палестина Махмуд Абас и премиерът на Израел Бенжамин Нетаняху, германската канцлерка Ангела Меркел и френският президент Никола Саркози, ръководителите на Северна и Южна Корея. Надеждата на „Бенетон” е, че както многократно е ставало в миналото, провокацията им ще бъде посрещната с чувство на хумор. А не със съд и най-вече с бойкот на дрешките на концерна за мало и голямо.
в мо / BgTimes.Net
Paramount Leader of the People’s Republic of China – President of the USA
http://unhate.benetton.com
17 ноември 2011
Рим. Ватиканът ще предприеме съдебни действия, за да предотврати публикуването на фотомонтаж, който показва папа Бенедикт XVI да целува имам, в рамките на рекламна кампания на „Бенетон”. Решението е взето, въпреки че италианската компания вече обяви, че ще изтегли рекламните плакати с папата, предаде АФП.
Компанията „Бенетон” бе наречена „богохулна” заради провокативната си рекламна кампания, която включва монтирани изображения, на които се вижда как папа Бенедикт XVI целува по устата Ахмед Мохамед ал Тайеб, имам на джамията Ал Азхар в Кайро.
Италианският моден гигант изтегли плакатите от новата си глобална кампания срещу омразата, след като от Ватикана обявиха, че това е абсолютно недопустимо използване на образа на папата.
На другите изображения "се целуват" френският президент Никола Саркози и германският канцлер Ангела Меркел, както и израелският премиер Бенямин Нетаняху и палестинският лидер Махмуд Аббас.
От „Бенетон” обявиха, че не са искали да обидят нито католиците, нито мюсюлманите.
иаф / BgTimes.Net
17.11.2011
Провокативна реклама на "Бенетон" предизвика остри реакции. Италианската модна къща стартира най-голямата си кампания от десетилетия.
Плакати с посланието "Без омраза" показват невъзможни целувки между световни лидери. Тази близост се оказа твърде скандална според мнението на мнозина.
Целувките в новата реклама на Бенетон не са случайни. Те са колаж от образите на световните лидери, които отхвърлят всяка омраза помежду си. Най-провокативно от изображенията се оказа "целувката" на папа Бенедикт 16 с един от лидерите на ислямския свят - Ахмед Мохамед ал Тайеб.
Плакатът с това изображение беше опънат от мост близо до Ватикана вчера. Днес този плакат е свален, след официално оплакване от страна на Светия престол.
Хиляди минувачи минават покрай постерите по улиците на Париж. Сред тях царят различни мнения.
Али - жител на Париж от Алжир:
"Шокиран съм. Не представя исляма по правилен начин."
"Не мисля, че е шокиращо. Хубаво послание, което хваща очите на хората. Така виждам нещата аз."
Италианската фирма разчита на "Ънхейт" да даде нов тласък на продажбите. Вдъхновението си кампанията черпи от прословутата целувка на Съветския лидер Леонид Брежнев и източногерманския му колега Ерих Хонекер през 1979-та година.
Бенетон е известна със своите провокативни реклами - стрещу расовата дискриминация, смъртните присъди и в подкрепа на заразените с ХИВ.
бнт / BgTimes.Net